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未知的市场空间
蓝海项目是指那些相对未被开发的市场，这些市场中通常没有强势的竞争者，产品和服务的需求有待挖掘。与此相对，红海市场是指已经被开发和充分竞争的市场，其中各大企业和品牌已经占据了市场份额。企业要启动和保持获利性增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，这其中包括一块是突破性增长业务（旧市场新产品或新模式），一块是战略性新业务开发（创造新市场、新细分行业甚至全新行业）。
蓝海项目有很多种，包括创新型产品或服务、新兴市场或地区等。它们通常在市场中的需求不是很高，但潜在的用户数量庞大，市场的前景广阔。相对于蓝海是指未知的市场空间，红海则是指已知的市场空间。一般进入市场面临的选择是在蓝海中开辟新的道路或在红海中杀出一条血路，来比喻在市场空间中生存的选择。企业为了寻求持久的、获利性的增长，往往与其对手针锋相对地竞争。它们为竞争优势而战，为市场份额而战，为实现差异化而战。然而在过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，即竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。相关于蓝海是指未知的市场空间，红海则是指已知的市场空间。红海泛指竞争相当剧烈的市场。在红海中，产业边境是明晰和肯定的，行业的竞争规则是已知的。身处红海的企业试图表现得超越竞争对手，以攫取已知需求下的更大市场份额。
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