百威广告含饮酒动作被罚25万(今年两次在广告中出现饮酒动作)

哪里百科 • 2022-07-21 17:00 • 未分类 • 阅读 2

百威因在广告中饮酒被罚25万(今年两次)。据上海市市场监督管理局网站消息，百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布酒类广告。行政处罚决定日期为2021年11月11日。

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截图来源：上海市市场监督管理局网站

上交所监管办行政处罚决定书(第0620 21001534号)显示，执法人员在对某公司违法广告案的调查中获得线索，发现百威中国认证注册微信号“Hoegaarden01”，20 21年5月14日发布的《春日游，碰杯正当时》号广告信息中含有饮酒动作的文案和视频。广告的影响一直持续到案件发生。当事人的上述行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十三条第二项的规定，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。2021年10月9日，上海市静安区市场监督管理局立案侦查。

经查，“Hoegaarden01”为当事人注册认证的微信号。有关方面主要负责百威集团的对外投资及其品牌啤酒的对外广告。当事人作为广告主，独立运营微信微信官方账号“Hoegaarden01”，用于向不特定消费者推送营销活动等信息。当事人为宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举行的“付嘉春游宣传视频”活动，于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”上发布了名为《春日游，碰杯正当时》的长篇广告图文。广告的长图文包括：(1)时长6分29秒的视频，视频结尾出现碰杯后的饮酒动作；(2)3秒动画(gif)展示碰杯后的喝酒动作；(3)受邀女博主主持一杯酒的照片。

利用当事人在微信微信官方账号发布的酒类广告遏制饮酒行为，违反《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项。“酒类广告不得含有下列内容： (二)有饮酒行为的；”该规定构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。鉴于2021年5月27日，当事人因发布饮酒广告，被上海市黄浦区市场监督管理局作出(沪证监罚字[2021]012020001868号)行政处罚，符合《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准适用规定》第十一条、《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准》第十五条“符合《广告类行政处罚裁量基准》第十一条相关情形”的规定；一年内，同类违法行为受到行政处罚的，决定给予当事人从重处罚。

当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为，根据《规定》第五十八条第一款第(五)项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令广告主停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下罚款；情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。可以吊销营业执照，广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。(五)违反本法第二十三条规定发布酒类广告的；”以及《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款“行政机关实施行政处罚时，应当责令当事人改正或者限期改正。”根据规定，责令当事人改正违法行为，停止出版，消除影响，并处罚款

中国网财经发现，这份行政处罚决定书中提到的上交所[2021]012020001868号行政处罚决定书显示，2021年5月27日，百威中国在其注册微信官方账号百威中国和微博百威啤酒发布了两条含有血腥、暴力、恐怖内容的广告。在微博“Corona电晕”和微信微信官方账号“HarbinBeer”发布两个含有喝酒动作的广告，被上海市黄浦区市场监督管理局联合罚款60万元。

根据行政处罚决定书，2020年10月23日，当事人在百威中国，微信官方账号发表文章，题为《百威怪胎|恶鬼出没，胆小之人慎入！促销图形。该宣传图片包含一段时长为2分05秒的视频。视频中有血腥、恐怖、暴力的内容，如大量红色血浆、大量断肢和人体模型、双手被绑在铁笼子里半裸挣扎的演员、拿着菜刀对着笼子里的人杀猪的屠夫、演员在手术台上不断抽搐的画面。

行政处罚决定书中还提到，当事人因发布饮酒广告，于2020年7月29日被上海市黄浦区市场监督管理局罚款18万元。

据天空调查显示，百威中国成立于2003年7月2日，注册资本3亿美元，大股东为霍斯投资控股有限公司(百威香港有限公司)，持股比例为99.13%。

百威中国官网称，百威是一家上市公司(欧洲交易所代码：ABI；墨西哥指数：ANB；约翰内斯堡证券交易所代码：ANH；纽约证券交易所代码：BUD)，总部位于比利时鲁汶。百威经营500多个啤酒品牌，包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗纳啤酒、时代啤酒和米其罗。

啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌哈尔滨啤酒、雪津啤酒等。

目前，百威在中国十几个省拥有35家世界级啤酒厂，员工总数近19000人。根据2018年统计，百威全球总收入达546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。

据上海市市场监督管理局网站消息，近日，百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内...