千元瑜伽裤热销。为什么lululemon会把手伸向男装？在业内人士看来，lululemon不仅面临着单品的增长限制，还需要应对耐克、阿迪达斯、安德玛、迈亚Active等新老品牌的挤压男装市场的布局可能会为其业绩创造第二条增长曲线。但是，女装瑜伽服和男装市场面临的竞争对手、历史背景、消费者需求都不一样，这也在一定程度上加大了lululemon开发男装的难度。
相关产品被下架
针对航海男士羽绒背心填充量不符合国家标准一事，lululemon在官方微博中表示，“对于航海男士羽绒背心填充量不符合国家标准一事，我深表歉意。发现问题后，公司迅速行动，积极配合调查处理，第一时间下架相关批次产品。此外，公司还进行了详细的内部核查，并积极进行整改”。
今日北京商报记者查询lululemon官方旗舰店时发现，导航男士羽绒背心已经找不到了，但导航男士围巾还在销售。今日北京商报记者向lululemon官方旗舰店客服询问导航羽绒背心产品时，该店客服推荐了这一系列的女式羽绒背心。随后不久，北京商报今日记者发现，导航男士围巾和女士羽绒背心已经下架，店内已找不到导航系列产品。
国家公共信用信息中心信息显示，瑜伽裤品牌露露乐梦的关联公司露露乐梦贸易(上海)有限公司因违反《产品质量法》第五十条(掺杂使假、以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品)，被北京市西城区市场监督管理局罚款81000余元，没收违法所得23000余元。
根据北京市西城区市场监管局写的处罚书，从2021年10月1日起，露露孟了贸易将为其在北京的9家门店使用上述部分产品(共59件)，标价为1380元/件。至2021年11月3日，已销售51件，销售总额67200元(部分产品打折销售)，已销售产品无法收回。鲁鲁蒙在贸易中获利2.34万元，总价值8.14万元。最终，他被罚款81400元，没收违法所得23400元，没收非法财物。
男装布局寻求增量
对于大多数消费者来说，了解lululemon是从花上几千美元买一条女式瑜伽裤开始的。因为男装热搜“翻车”，很多网友甚至大呼，lululemon原来有男装？
没错，以女装瑜伽服起家的lululemon，早已涉足男装的布局。
资料显示，lululemon 1998年成立于加拿大温哥华，2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所上市。公司专注于女性瑜伽系列，数千条瑜伽裤占据瑜伽服装市场C位，2022年突破500亿美元市值。
Lululemon的野心不仅限于瑜伽服市场。2014年前后，lululemon开始开发男士品类，陆续推出男士瑜伽服、瑜伽垫、运动服等产品；2021年，lululemon继续拓展男装市场，发布了秋冬夹克和大衣的男士系列，包括男士羽绒背心、男士羽绒连帽夹克和冬季男士运动夹克。
鞋类行业独立分析师程伟雄认为，lululemon布局男士赛道与瑜伽服装市场竞争日趋激烈不无关系。“一方面，瑜伽是一项小众运动。虽然经过多年的普及有很大的成长空间，但相比足球、篮球、跑步、户外运动、极限运动，市场空间有限；另一方面，现在瑜伽服赛道品牌众多，不仅有耐克、阿迪达斯、安德玛等国际竞争对手，还有萝莉、Maia Active等新兴品牌，狂热而暴力，正在不断瓜分lululemon的市场份额。”
从中国市场来看，耐克、阿迪达斯、安德玛品牌都推出了相对便宜的瑜伽裤。耐克的瑜伽裤售价300-600元，与750-1000元的lululemon价格不同；国产品牌Maia Active，定价400-600元，喊出“为亚洲女生量身定制”的本土化策略，也是想在lululemon的瑜伽市场分一杯羹。
“瑜伽服只是一个细分市场。虽然仍有潜力，但不足以支撑lululemon的长期高增长需求。”香颂资本执行董事沈梦进一步分析道。相关数据显示，在lululemon年收入看似保持增长的曲线中，增速有所放缓。2020财年，lululemon的收入增长了11%，达到44亿美元，而2019财年和2018财年的收入分别增长了21%和25%。
分歧还是管理漏洞？
在瑜伽赛道风起云涌的大潮下，lululemon将目光锁定了男装市场，提出了5年内业绩翻番的目标。
2022年4月，lululemon宣布了“x2的幂”的新五年增长战略。Lululemon计划在2026年实现125亿美元的营收目标，是2021年62.5亿美元的两倍。其中突出了男装业务，“男装业务收入翻番，数码业务收入翻番，国际市场收入翻两番”。Lululemon在“P
ower of Three x2”增长战略中表示。然而，在男装作为重点业务发展之际，lululemon的男装却“翻车”了。
关于lululemon男装产品不达标原因，沈萌认为，如果其产品是海外直接进口，那么不达标的原因可能在于国内外生产标准的差异，如果其产品是由国内厂商订单生产，说明国内厂商的生产质量管理存在漏洞，而lululemon也没有对生产商质量管理尽到更多责任。“不论是因为国内外生产标准的差别还是国内生产商的质量管理不达标，未来lululemon都可能会调整针对中国市场销售的生产商体系。”
“靠‘以次充好’谋利或不是lululemon的本意，但上述产品不达国标也说明lululemon在布局男装赛道上有些急功近利。”程伟雄表示，lululemon是以女性瑜伽服市场起家，并在该领域颇有建树，但女性瑜伽服与男装用户市场所面临的竞争对手、历史背景、消费需求等都不相同，lululemon很难把原有资源或渠道直接应用至男士产品领域，这也在一定程度上加大了其拓局男装的难度。
虽然lululemon已入局男装八年有余，但男士相关产品营收仍与女装业务差距甚大。根据财报，2021财年第三季度，lululemon女装产品的净营收为9.85亿美元，占总营收的67.93%，男士产品占总收入的比重为23.76%，不到四分之一。
关于lululemon男士羽绒马甲与国标不符的原因以及布局男装市场的初衷等问题，北京商报记者采访lululemon，但截至发稿并未收到回复。
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