但是，库克一直给人的印象是一个商人，商人是逐利的。在iPhone13系列发布非常火爆，市场出货量与其他手机品牌相差甚远的时候，库克也开始表现出他的商人本性。国产旗舰手机因为高通处理器性能不佳，很难冲击iPhone13系列，所以接下来的iPhone14系列也会追求更高的利润。现在iPhone14基本可以确定，就是这样。
因为苹果公司每年都会很早就开始苹果新机的项目，而且对苹果手机感兴趣、关注爆料的人也很多，所以每年苹果新机都会提前曝光，今年也不例外。iPhone14系列虽然还未发布，但其配置、外观、价格已经曝光。首先，在配置方面，在这个iPhone14系列中，iPhone14和iPhone14 Max搭载了苹果A15仿生芯片，只有iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max搭载了苹果A16。
外观方面，iPhone14和iPhone14 Max都采用了和iPhone13一样的设计。变化的是iPhone14 Pro系列，将采用最新的挖洞屏设计。很明显，iPhone14系列的这次升级主要集中在iPhone14 Pro系列，但是在价格上，大升级的iPhone14 Pro系列价格也不便宜，其中iPhone14为799美元，14 Max为899美元，14 Pro Max为1099美元，14 Pro Max为1199美元。
相比之下，iPhone14的价格与去年的iPhone13相同，但iPhone14 Pro系列的价格增加了100美元。至于其国行版本，按照惯例预计会加价1000元。所以，对iPhone14 Pro系列这个升级很大的苹果新机感兴趣的果粉们，真的要开始攒钱了。如果预算不够高，那么新一代iPhone14真的显得缺乏诚意，要知道iPhone13目前的市场价格其实已经下跌了。
iPhone13搭载苹果的仿生芯片A15，采用刘海屏设计，面积缩小20%。原本这款手机的128GB版本售价为5999元，但目前其实际市场价格已被调控至5699元，并且还可以赠送部分礼品。正因为iPhone13卖的好，市场上也没有能对其构成巨大威胁的手机，所以新一代的iPhone14系列不会有太大的诚意。
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