苹果iOS 14.5的应用追踪透明度(ATT)似乎对安卓有利。这是大约一个月前发布的新更新，后IDFA联盟一直在跟踪一系列指标，以确定新变化的初步影响。
ATT是一项隐私保护功能，任何第三方应用程序想要跟踪用户活动并与其他平台分享这些活动，都需要获得许可。开发者和广告商依靠这种跟踪来提供个性化广告。更具体地说，他们使用一种叫做广告客户标识符(IDFA)(苹果公司分配给设备的随机标识符)的东西来跟踪和识别应用程序内部或之间的用户活动。
开发者担心，如果用户不选择跟踪，他们可能会失去收入。他们的担忧并非空穴来风，因为Flurry Analytics收集的早期数据显示，美国只有4%的用户可以被追踪。在全球范围内，这个数字是12%。
后IDFA联盟报告涵盖了从4月26日到5月9日这段时间。它基于广告网络和盈利平台(如Liftoff、AdColony、Fyber、Singular和Vungle)的数据。
报告显示，12.9%的用户在iOS 14.5发布后两周内采用了该版本。根据报告中提供的Singular和AdColony的数据，约有25%的用户选择了分享IDFA。
AdColony和Singular的广告支出下降了3.59%。另一方面，Vungle在iOS上的广告支出增长了3.32%。
有趣的是——但很可能不是偶然——所有联盟伙伴都表示，在iOS新更新发布后的两周内，Android广告支出增加了。起飞报告增加了8.29%，起飞报告增加了21%。
如果你结合iOS和Android的数字，似乎营销人员一般会在用户获取上花费更多。
iOS 14.5之后，CPM(每千场演出成本)似乎下降了8.73%。尽管千展成本有望在短期内降低，但后IDFA联盟的合作伙伴认为，随着更多用户下载iOS 14.5，以及营销人员热衷于减少IDFA流量的支出，价格将会上涨。
总而言之，数据显示，iOS 14.5引入的变化到目前为止还没有对营销人员产生明显的影响。随着更多的人升级到iOS 14.5，画面会变得更加清晰。
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