苹果公司一直倡导用户的隐私，而在类似的路线上，iPhone制造商在Safari浏览器中引入了一项新技术，旨在防止广告在互联网上跟踪用户。这一被视为脸书和谷歌挖矿广告的解决方案，陷入了与他们平台上的广告相关的争议。这一解决方案将使广告商能够在不损害用户隐私的情况下衡量其在线广告活动的效果。简单来说，该公司的“隐私保护广告点击归属”不会让广告商在点击某个网站的广告后跟踪你在网络上浏览的内容。
但是，广告主会知道你点击了广告，购买了商品(称为广告转化)，却无法识别你的相关信息。这无疑是一个中间地带，可以有利于广告主和用户。通过广告转化，广告主也将能够知道自己的广告在特定平台上的效果。“在线广告及其有效性的衡量方法并不需要你点击广告的网站A就知道你是在网站B上购买的，唯一需要衡量的数据是，点击网站A上广告的人是在网站B上，”苹果WebKit的工程师约翰维兰德(John Wilander)在他的博客中说。
该解决方案的要求是什么？让我们以用户点击网站x上的赞助广告为例。广告商被带到广告商的网站。用户在浏览了网站上的内容后，进行了购买或者没有购买任何东西就关闭了网站。在这两种情况下，广告商将能够通过使用cookie跟踪用户在不同网站上的浏览会话来识别用户。这是通过使用跟踪像素来实现的，跟踪像素是隐藏在邮件中的不可见图像。这也是你点开之后，在网上任何地方浏览都能看到类似广告的唯一原因。
这种跟踪称为跨站点跟踪，可以通过安装广告拦截器来避免。在Safari中，您可以启用智能跟踪保护，而在Firefox中，您可以禁用内容阻止。但也让网站赚不到钱。苹果表示，其解决方案是一个中间地带，该公司也在寻求将这项技术作为万维网联盟的标准用于其他浏览器。
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