说起运动服装品牌，你可能马上想到的国际品牌就是阿迪达斯adidas，耐克nike，彪马puma等知名品牌。然而，随着人们审美个性的发展，越来越多的人开始寻求个性化的设计，这使得更多的国际品牌开始进入人们的视野。
近年来，一种令人耳目一新的红蓝配色品牌开始流行。尤其是最近两年，“爸爸鞋”复古风潮兴起，人们开始注意到——FILA Fila菲拉这个品牌，它有着百年历史，起源于意大利。事实上，和大多数百年企业一样，斐乐的发展并不顺利，在经营道路上有起有落。但近几年在国内开始流行，年销售额已经超过100亿。这一切都始于一百多年前的意大利.
1911年，在意大利比耶拉镇，菲拉兄弟创办了一家纺织针织服装企业，致力于打造集艺术感和实用性于一体的高档面料，如同意大利风光一样精致有质感。1923年，斐乐发展成为一家以内衣制造为主的毛纺企业。
在随后的几十年里，公司发展迅速，1972年销售额突破10亿里拉，迅速成为全球运动服装品牌。与其他运动品牌不同，斐乐非常专业，最早的产品主要是网球和高尔夫运动器材。到了70年代，斐乐为了满足大众的需求，设立了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。
经典方框f字母商标
斐乐经典网球系列
在斐乐的代言人历史上，出现过很多优秀的运动员。比如在网球领域，网球传奇人物比约恩博格(bjorn borg)连续109周世界排名第一，获得11个大满贯，63个冠军奖杯。在篮球领域，菲拉的代言人是格兰特希尔，他曾被称为“最接近乔丹的人”。
(左)比约恩博格，“网球传奇”——在菲拉
然而，进入21世纪后，斐乐面临着品牌老化、发展乏力的局面。1982年，斐乐兄弟在中国成功注册了斐乐商标。2009年8月，安踏体育宣布以总价约6亿港元收购斐乐在中国的商标使用权和特许经营权，并于2017年获得新加坡的商标运营权。收购后，斐乐产品、销售、明星等资源坚持独立运营，将运动、生活、时尚相结合，专注时尚运动。斐乐中国基本遵循其高端运动时尚定位，恰好填补了最近十年高端运动品牌在市场上的空缺。
为了满足年轻消费者的需求，满足20-30岁的消费群体，斐乐FILA邀请高圆圆、罗伊、约翰尼、桑德拉等年轻偶像作为全新代言人，促进与消费者的沟通。2019年6月，斐乐通过官方渠道宣布，签约日本著名艺术家木村拓哉之女——kki Kimura mitsuki作为潮流运动子品牌斐乐FUSHION的代言人。
菲拉x至尊
菲拉x芬迪
除了与年轻偶像合作，斐乐还积极与许多知名品牌合作，包括奢侈品牌芬迪、设计师品牌吴京、街头品牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等2018年，斐乐在米兰时装周举办时装秀。2019年12月，斐乐与设计师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列，并在上海民生艺术码头举办2020春夏时装秀。
了解了斐乐的成长背景后，不难发现，即使时代变迁，斐乐也始终坚持运动与生活相结合，坚持高端运动时尚导向，与m-cro麦谷精神不谋而合。在m-cro韩国团队的推动下，m-cro x FILA合作系列于本月在韩国上市，包括FILA版粉丝滑板车和儿童运动服。
刚看到的时候还以为动物森林的朋友会出新的周边产品呢！还是FILA经典的红蓝搭配，搭配m-cro经典的蓝色真的很酷很可爱。不知道中国什么时候上线，但是喜欢的朋友留言，也许以后在中国市场能看到。
原瑞士品牌“micro”正式升级为“m-cro麦谷”。没变的是品质，是名字。
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