记者|黄伟
LEDIN)2019年，走活力鬼马路线的女装品牌LEDIN又玩出了新花样。年度新品系列选择与美国新潮品牌开幕式和本土大IP 《大白兔》合作。
乐成是宁波太平鸟服饰旗下的少女女装品牌。恰逢品牌十周年，乐成提出了“成为另一个”的全新品牌理念，并于5月10日晚在上海世博创意秀举办了2019新品发布会。
在乐驰的这次发布会上，推出了KISS、NEON和IN系列，从多方面展示了年轻女孩的个性。值得注意的是，IN系列还特别推出了“乐鼎开幕式”联名设计服装。开幕式是2002年在纽约曼哈顿下城创立的一个新潮品牌。以厚底鞋设计和流行设计闻名。此次，这一街头品牌的两位创始人兼设计师Carol Lim和Humberto Leon将草莓图案与芥末绿、柠檬黄、草莓红等多种颜色搭配，以流行风格的图案呈现了一场复古的美式夏日青春。
乐鼎还与大IP“大白兔”签订联合合约，将当地消费者熟悉的大白兔奶糖logo和“大白兔”品牌经典的红白蓝三色运用到服装设计中。让大秀的观众陷入留恋，同时感受到一种纯粹的幸福。
在KISS系列中，乐驰大胆运用粉色格子，通过在不同风格的衣服中变换网纱、刺绣、大泡泡袖等各种元素，展现出梦幻而懵懂的少女感。霓虹系列以大衣为主，紫色和果绿搭配简单剪裁的单品，展现年轻女孩的活力、现代和前卫。
秀秀的灵感来自超现实魔幻电影《潘神的迷宫》。电影中，迷宫守护者潘神对女主角欧菲莉亚说：“那你自己用笔开一扇门吧。”于是，乐城把这场秀装成了一个略显曲折的迷宫，融合了绿色、粉色、橙色的变化，展现了一个少女梦的神秘。
近年来，随着太平鸟服饰在产品和零售策略方面越来越成熟，我们注意到了新兴中产阶级消费者消费习惯的变化。
太平鸟2018年财报显示，太平鸟2018年实现营收77.12亿元，比上年增长7.78%，其中归属于上市公司股东的净利润5.72亿元，增长27.51%。不受中国经济增速放缓等外部环境影响，太平鸟近年来表现良好。太平鸟打造了七大品牌：太平鸟女装、太平鸟男装、女装乐成领' in、物质女孩、太平鸟LIVIN '太平鸟巢之家、迷你和平童装、小艾薇儿拉维尼贝甜。
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