今年9月，中国国家税务总局公开披露，浙江， 广西等地税务机关正在对两家主要从事电子商务和直播的网络主播及相关企业进行立案检查。经查明，两名主播均涉嫌非法将个人收入转为业务收入，进行虚假申报，少缴个人所得税，涉税金额较大。
在各地加大对网红和名人的查税力度后，网红首例公开纳税案也被披露。据《郑州晚报》报道，日前，郑州市金水区税务局利用大数据，通过信息系统实现数据自动提取，加强娱乐领域从业人员税收征管，将一名网红662.44万元税款收缴国库。截至目前，该纳税人已进行了15期税款的汇算清缴，累计补缴税款634.66万元，滞纳金27.78万元，共计662.44万元。
商务部数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天直播超过5万场。联合毕马威阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》预测，2020年直播电商整体规模将进入“万亿时代”，达到10500亿元，直播在电商市场的渗透率将达到8.6%。
“电商直播的主播分为达人主播和商家自播。后者一般受雇于商家，按月领工资，偷税漏税的可能性不大。"多位业内人士对第一财经记者表示，达人主播的收入差距相当大。头部主播月收入可达数百万元，新主播月收入可能只有几千元。
第一财经记者了解到，品牌商家愿意加入直播，一方面是因为直播的投放模式容易吸引用户眼球，进而沉淀粉丝；另一方面，淘宝直播不收取商店自播模式的费用。
对于店铺的自播和达人主播的差距，淘宝直播业务负责人道放，告诉第一财经记者：“很多商家的自播是客服直播，扮演售前顾问的角色，主要交易来自私域流量。售前顾问的逻辑类似于“你问我答”的模式，实际上与目前公共领域流量匹配用户认知并不完全一致。这才是达人主播和商业自播的真正差距。”
两者商业逻辑的不同，导致转化率不同。“在整个直播领域的公共领域流量中，商家自播的转化率与直播相比有一个数量级的差异。”道放说，比如直播达人一个PV能转化10元的营业额，商家自播可能只能转化1元。
在转化率高的情况下，增强达人主播与商家合作时的话语权。
如果商家让达人主播带货，一般会收取20%~40%的佣金。“在提成的基础上，阿里妈妈拿10%的技术服务费，淘宝拿30%作为内容平台，人才主播拿60%。如果达人主播属于MCN机构，淘宝将放弃10%服务费给达人主播和MCN机构。”此前，淘宝直播资深运营专家时雨，对第一财经记者表示，对于店铺自播来说，上述费用并不存在。
一位MCN代理公司的工作人员告诉记者，代理公司和主播的分成比例在50:50到20:80之间。
电商产业链的核心由流量端和供应链端组成，其中流量端主要包括直播平台(淘宝直播、Aauto Quicker，抖音、MCN和主播，负责获取用户流量；供应链包括各大电商平台(淘宝、京东，拼多多)和上游供应链(品牌、经销商、工厂)，负责整套运营af
一般来说，商家与主播之间的佣金结算是以消费者确认收货后的实际支付金额为准。但是对于头部主播来说，在带货之前，会有额外的坑费、出场费等。主播和商家之间。在收取费用的同时，商家会要求主播承诺保底销售。
然而，直播商品真的是拉动销量的“灵丹妙药”吗？事实上，直播商品热闹的背后，有头部网红巨大的流量，有大部分网红，有限的商品承载能力，有行业不规范的因素。
首先，低价优势的直播商品所吸收的流量几乎被网红的几个大头垄断了一般来说，对于低价卖货的网红，来说，简单的“买吧，买吧，买吧”的口号，逐渐失去竞争优势，越来越引起观众的审美疲劳。
翻看淘宝直播、拼多多、蘑菇街等电商平台的直播间可以看到，一场几百人、上千人的直播，看的人只有几个，而且大部分直播间的音量都是有限的。直播行业发展很快，但还处于缺乏优秀内容制作的阶段。对于新晋直播网红，来说，能够吸收流量的直播工作室一定是专业、有趣、内容丰富的，这也是几个短视频平台不断丰富内容生态的原因。
003010显示，中国有1.3亿直播主播账号，大部分主播月收入3000-5000元。
在难以调动消费者购买欲望的情况下，一些MCN机构和主播开始通过刷单来粉饰业绩。
一位在杭州从事服装行业的人士告诉第一财经记者：“如果商家将表面的GMV与实际收到的金额进行对比，两者的差价率在50%~70%。”
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