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赵公明因其麾下有招宝天尊、纳珍天尊、招财使者、利市仙官四员小神供其使唤调遣。沾光于这套招财进宝的班底，他便成了盼望发财者崇仰祀奉的对象。
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说中，赵公明常懒而散淡，一年中仅在正月初五那天走下龙虎玄坛一次，而且是随意，不定去往哪一家，所以在旧时人家都在此日赶早鸣放鞭炮，焚香，抢在前头迎接他。旧时，一般商店除夕做完生意便放年假，至初五接过财神，才开门营业，称为开头盘。许多家庭也会在财神生日到来的前一天晚上于家中置办酒席，目的是为财神恭贺诞辰，迎接财神的到来。
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人们接财神的时候供品除了一些新鲜的果蔬、甜点小食，人们认为还要有羊头和鲤鱼,因为供羊头有“吉祥”的意思，而供鲤鱼则是因为“鱼”与“余”谐音，意头较为吉利。人们相信不管是经商的商人还是普通工作者，但凡能够得到财神显灵，发财致富就会容易很多。所以能够看到许多人们会在正月初五零时零分左右打开大门和窗户，然后燃香放鞭炮、烟花等，以向财神表示自己的欢迎，从而得到财神的祝福。
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